ما الذي يجعل الشعار جيداً؟

وصلتك من المصمم ثلاثة مقترحات للشعار، معروضة على خلفيات أنيقة وصور لافتات ومكاتب. كلها تبدو جميلة على شاشة الكمبيوتر، وأنت تختار بينها بالإحساس. بعد شهر تطبعه على ختم صغير فيتحول إلى بقعة، وتضعه صورة لحساب إنستغرام فلا يُقرأ منه شيء.

جزء كبير من الحكم على الشعار يمكن فحصه بعيداً عن الذوق، باختبارات بسيطة تقوم بها بنفسك في ساعة، وتكشف أغلب المشكلات قبل أن تصبح مطبوعة على كل شيء.

ما الذي يجعل الشعار جيداً؟

الشعار الجيد يُقرأ ويُعرف في كل حجم وعلى كل خلفية ستستخدمها فعلاً، ويبقى مميزاً عن شعارات منافسيك. الجمال مهم، لكنه يأتي بعد أن يعمل الشعار في الاستخدام اليومي.

الشعار لا يحتاج أن يشرح نشاطك كله. شركة محاسبة لا تحتاج آلة حاسبة في شعارها، ومطعم لا يحتاج شوكة وسكيناً. هذه الرموز المباشرة تجعل الشعار يشبه عشرات غيره. وظيفة الشعار أن يُعرف ويُتذكر، أما شرح النشاط فمكانه الاسم والسلوجان والموقع.

ما الاختبارات التي تجريها قبل اعتماد الشعار؟

اطلب من المصمم ملف الشعار بالأسود فقط، ثم جرّب عليه هذه الاختبارات بالترتيب. كل اختبار يكشف نوعاً مختلفاً من المشكلات.

اختبار الحجم الصغير

صغّر الشعار حتى يصبح بحجم ظفر الإصبع، واطبعه على ورقة عادية. هل ما زلت تقرأ الاسم؟ التفاصيل الدقيقة والخطوط الرفيعة والتدرجات تختفي أولاً. إذا كان الشعار يعتمد عليها، فاطلب نسخة مبسطة للأحجام الصغيرة، وهذا أمر طبيعي في كثير من الهويات.

اختبار اللون الواحد

الشعار سيُطبع يوماً بلون واحد: على ختم، أو ورقة مصورة، أو منتج محفور، أو تطريز. إذا فقد شكله حين تزيل الألوان والتدرجات، فهو يعتمد على اللون أكثر من الشكل. الشعار القوي يُعرف بالأسود فقط.

اختبار الخلفيات

ضع الشعار فوق صورة فيها تفاصيل، وعلى خلفية بلون الهوية الداكن. كثير من الشعارات تُصمم على خلفية بيضاء ولا يُختبر غيرها، ثم يكتشف الفريق أنه لا يملك نسخة تصلح للخلفيات الداكنة.

ما الذي يختلف في الشعار العربي الإنجليزي؟

الشعار الذي يحمل الاسم باللغتين يحتاج توازناً بين كتابتين مختلفتين في الاتجاه والارتفاع والكثافة. الحروف العربية تمتد أفقياً ولها صعود ونزول مختلفان عن اللاتينية، فإذا وُضعت الكتابتان بنفس الحجم الاسمي بدت إحداهما أكبر أو أثقل.

قرر أي اللغتين هي الأساس في سوقك، وصمم النسختين بحيث تعمل كل منهما منفردة أيضاً. ستحتاج غالباً نسخة عربية فقط لبعض الاستخدامات، ونسخة إنجليزية فقط لغيرها. وإذا كان رمز الشعار يوحي باتجاه، كسهم أو حركة، فاختبره بجانب نص عربي يُقرأ من اليمين، لأنه قد يبدو معاكساً لاتجاه القراءة.

كيف تعرف أن الشعار مميز عن منافسيك؟

اجمع شعارات خمسة إلى عشرة منافسين في سوقك، وضع شعارك المقترح بينها بنفس الحجم. إذا ضاع بينها، أو بدا كأنه من العائلة نفسها، فهو غير مميز بما يكفي.

هذا يحدث كثيراً حين يتبع الجميع الأسلوب الشائع في قطاعهم: الأزرق لشركات التقنية، والأخضر للصحة، والذهبي للعقارات الفاخرة. لا مانع من استخدام لون شائع في قطاعك، لكن اجعل الشكل أو الخط هو ما يميزك. وتأكد من أن الشعار لا يشبه شعاراً معروفاً، فالتشابه قد يسبب مشكلة عند تسجيل العلامة التجارية.

ما ملفات الشعار التي يجب أن تستلمها؟

استلم الشعار بصيغة متجهة قابلة للتكبير دون فقدان الجودة، مثل SVG وPDF وAI أو EPS، إضافة إلى PNG بخلفية شفافة للاستخدام السريع. واطلب كل نسخة بثلاثة ألوان على الأقل: الألوان الكاملة، والأسود، والأبيض.

• النسخة الأفقية والعمودية، والرمز منفرداً إن وُجد.
• نسخة لكل لغة إذا كان الشعار ثنائي اللغة.
• قيم الألوان للشاشة والطباعة.
• المساحة الفارغة المطلوبة حول الشعار، وأصغر حجم مسموح.
• أيقونة مربعة لصورة الحسابات وأيقونة الموقع.

هذه القواعد تُجمع عادة في دليل الهوية البصرية، حتى لا يخترع كل مورد طريقته في استخدام الشعار.

كيف تتخذ القرار النهائي؟

احكم على المقترحات بعد أن تمر بالاختبارات كلها، فالعرض الأول مصمم ليبدو جميلاً. المقترح الذي نجح في الحجم الصغير واللون الواحد وبجانب منافسيك هو المرشح الأقوى، حتى لو لم يكن الأجمل في أول نظرة.

وإذا كنت تفكر في تغيير شعار قائم يعرفه عملاؤك، فاقرأ أولاً متى تحتاج إلى تجديد الهوية، فقد يكفي تحسين الشعار الحالي.

نصمم الشعارات ونختبرها على تطبيقات حقيقية قبل التسليم ضمن خدمة الهوية البصرية والتصميم. أرسل لنا شعارك الحالي أو المقترحات التي بين يديك ونخبرك بما تكشفه هذه الاختبارات.

أسئلة يطرحها شركاؤنا

كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.