اخترت لون الهوية من بين عشرات الدرجات على الشاشة، وكان مثالياً. ثم خرجت أول دفعة من بطاقات العمل باهتة، واللافتة بدرجة مختلفة، والنص الأبيض فوق اللون في المنشورات لا يكاد يُقرأ على الهاتف. السبب في أغلب الحالات أن اللون اختير على الشاشة ولم يُختبر في أي مكان آخر.
وكثيراً ما يبدأ الاختيار من قوائم معاني الألوان: الأزرق للثقة، والأحمر للطاقة، والأخضر للطبيعة. هذه القوائم مسلية، لكنها لا تساعدك كثيراً في القرار.
هل لمعاني الألوان أساس حقيقي؟
للألوان ارتباطات، لكنها تتغير حسب الثقافة والقطاع والسياق، ولا توجد قاعدة ثابتة تقول إن لوناً بعينه يجعل العملاء يثقون بك أو يشترون أكثر. الأحمر في مطعم غيره في مستشفى، والأخضر في بنك غيره في مزرعة.
ما يؤثر فعلاً هو أمران يمكن قياسهما: هل يميزك اللون عن منافسيك في سوقك، وهل يمكن استخدامه بوضوح على الشاشة والورق. إذا كان كل منافسيك يستخدمون الأزرق الداكن، فالأزرق الداكن لن يساعد أحداً على تذكرك مهما كانت معانيه.
كم لوناً تحتاج لوحة ألوان الهوية؟
تحتاج لوناً أساسياً واحداً يُعرف به الاسم، ولوناً أو اثنين مساندين، ومجموعة محايدة من الرمادي والأبيض والأسود أو درجات قريبة منها. أغلب ما تصممه سيكون بالألوان المحايدة، واللون الأساسي يظهر في الشعار والأزرار والعناوين المهمة.
حدد نسب الاستخدام أيضاً. القاعدة الشائعة أن تأخذ الخلفيات والمساحات الهادئة النصيب الأكبر، ويأخذ اللون الأساسي جزءاً أقل، ويُترك اللون المساند للتفاصيل. إذا ظهرت كل الألوان بنفس القوة في كل تصميم، صار التصميم مزدحماً وفقد اللون الأساسي أثره.
كيف تتأكد من أن النص يُقرأ فوق ألوان الهوية؟
افحص التباين بين لون النص ولون الخلفية بأداة فحص تباين مجانية قبل اعتماد أي تركيبة. إرشادات الوصول على الويب WCAG تطلب نسبة تباين 4.5 إلى 1 على الأقل للنص العادي، و3 إلى 1 للنص الكبير.
المشكلة الشائعة هي الألوان المتوسطة: برتقالي فاتح، أو أخضر زاهٍ، أو أزرق سماوي. النص الأبيض فوقها يبدو مقبولاً على شاشة كبيرة، ثم يصعب قراءته على هاتف في الشمس. والنص الأسود فوقها قد يكون أوضح بكثير. لذلك يتضمن الدليل الجيد لكل لون: هل يُكتب فوقه بالأبيض أم بالأسود، وأي درجة منه تصلح للنصوص.
لا تعتمد على اللون وحده لإيصال معلومة، مثل إشارة خطأ حمراء دون نص. بعض الناس لا يميزون بين ألوان معينة، والنص أو الأيقونة بجانب اللون يحل ذلك.
ما الفرق بين ألوان الشاشة والطباعة؟
الشاشة تعرض اللون بالضوء، والطابعة تكوّنه من أحبار على ورق، فلا يتطابق اللونان تماماً أبداً. لهذا يحتاج كل لون في الهوية أكثر من قيمة واحدة.
| نظام اللون | أين يُستخدم | ما يجب أن تعرفه |
|---|---|---|
| HEX وRGB | الموقع، التطبيقات، السوشال ميديا، العروض | يعرض ألواناً زاهية قد لا يمكن طباعتها |
| CMYK | الطباعة العادية بالأحبار الأربعة | تختلف النتيجة حسب الورق والمطبعة |
| Pantone | طباعة لون محدد بحبر خاص | أدق في الثبات، ويُستخدم للمطبوعات المتكررة والتغليف |
الألوان النيون والأزرق والأخضر الزاهيان هي الأكثر فقداناً عند الطباعة. إذا كان لونك الأساسي منها، فاختر قيمة CMYK الأقرب، واطبع نموذجاً على الورق الذي ستستخدمه قبل أي كمية. والورق نفسه يغيّر اللون: الورق المطفي يجعل الألوان أهدأ من الورق اللامع.
والمواد الأخرى تحتاج اختباراً خاصاً بها: القماش في زي الموظفين، والأكريليك والإضاءة في اللافتات، والبلاستيك والكرتون في التغليف. كل مادة تأخذ الحبر أو الصبغة بطريقة مختلفة، وأغلب الموردين يستطيعون إعطاءك عينة قبل الإنتاج. اطلبها حين يكون اللون جزءاً من تعرّف الناس عليك، كالواجهة أو الزي.
كيف تختار ألوان الهوية خطوة بخطوة؟
- خريطة المنافسينما الألوان المستخدمة في سوقك؟
- لون أساسييميزك ويناسب نبرة نشاطك
- مساندة ومحايدةللخلفيات والنصوص والتفاصيل
- فحص التباينكل تركيبة نص وخلفية
- نموذج مطبوععلى الورق والمادة الحقيقية
اختبر اللوحة على تصميمات حقيقية: صفحة من الموقع، ومنشور، وفاتورة، ولافتة. اللون الذي يبدو جميلاً في مربع منفرد قد يتعب العين حين يغطي صفحة كاملة.
أين توثّق ألوان الهوية؟
توثّقها في دليل الهوية مع كل قيمها: HEX وRGB وCMYK، وPantone إن وُجد، ومعها قواعد التباين ونسب الاستخدام. بدون ذلك سيختار كل مصمم ومطبعة الدرجة التي يراها قريبة، وتتغير ألوانك قليلاً مع كل مورد.
اقرأ ماذا يحتوي دليل الهوية البصرية، واختبارات الشعار قبل اعتماده لأن الاثنين يُختبران معاً. نختار الألوان ونختبرها على الشاشة والمطبوع ضمن خدمة الهوية البصرية والتصميم. أرسل لنا ألوانك الحالية ونماذج من مطبوعاتك ونقول لك أين تختلف ولماذا.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
كم لوناً تحتاج الهوية البصرية؟
لون أساسي واحد يُعرف به، ولون أو اثنان مساندان، ومجموعة محايدة للنصوص والخلفيات. أكثر من ذلك يصعب ضبطه ويقل معه الاتساق.
لماذا يختلف لون الشعار في المطبوعات عن الشاشة؟
الشاشة تعرض الألوان بالضوء والطابعة تكوّنها بالأحبار، وبعض ألوان الشاشة الزاهية لا يمكن طباعتها بالأحبار الأربعة. لذلك تحتاج قيمة طباعة محددة لكل لون تختبرها على نموذج مطبوع.
هل للألوان معانٍ نفسية ثابتة؟
للألوان ارتباطات تختلف حسب الثقافة والقطاع والسياق، ولا توجد قاعدة ثابتة تقول إن لوناً ما يزيد المبيعات. التمييز عن المنافسين وسهولة القراءة أهم في الاختيار.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
