موقف شائع: متجر هواتف في عمّان يكتب صفحاته عن «الهواتف الذكية»، وعملاؤه يبحثون عن «موبايلات» و«أسعار جوالات». الصفحة صحيحة لغوياً، وبعيدة عن الكلمات التي يكتبها الناس.
البحث عن الكلمات المفتاحية بالعربية أصعب منه بالإنجليزية لثلاثة أسباب حقيقية: لكل بلد مفرداته، والإملاء يختلف من شخص لآخر، وكثير من الناس يخلطون العربية بالإنجليزية. الخبر الجيد أن الأدوات المجانية تكفي لمعظم الشركات.
كيف تؤثر اللهجات على الكلمات المفتاحية؟
الشخص يبحث بالكلمة التي يستخدمها في حياته اليومية، وهذه تختلف بين البلدان. الهاتف «جوال» في السعودية، و«موبايل» في الأردن ومصر، و«خلوي» في بعض الاستخدامات الرسمية في بلاد الشام. والسيارة «عربية» في مصر.
إذا كنت تخدم أكثر من بلد، فاعرف كلمة كل سوق. اسأل فريق المبيعات عن الكلمات التي يستخدمها العملاء في المكالمات ورسائل واتساب، فهي أصدق مصدر لديك، وغالباً لا تشبه لغة الكتيّب التعريفي.
ماذا عن الأخطاء الإملائية والصيغ المختلفة؟
الناس يكتبون بسرعة على الجوال، وكثير منهم لا يضع الهمزة ولا يفرق بين التاء المربوطة والهاء. جوجل تربط كثيراً من هذه الصيغ ببعضها، لكن النتائج قد تختلف قليلاً بين صيغة وأخرى، فراجعها بنفسك.
| نوع الاختلاف | مثال | ماذا تفعل |
|---|---|---|
| الهمزات | إنشاء موقع / انشاء موقع | اكتب الصحيح، فجوجل تربط الصيغتين عادة |
| التاء المربوطة والهاء | شركة / شركه | اكتب الصحيح، وراجع النتائج للصيغتين |
| مرادفات محلية | جوال / موبايل | اذكر الاثنين في النص بشكل طبيعي |
| عربي وإنجليزي | سيو / SEO / تحسين محركات البحث | استخدم المصطلح الإنجليزي بجانب العربي |
| صيغ الفعل والمصدر | تصميم موقع / اعمل موقع / سوي موقع | ضع الصيغ العامية في الأسئلة والأمثلة |
كيف تعرف نية الباحث من الكلمة؟
العبارة نفسها تخبرك بما يريده الشخص. «ما هو السيو» سؤال من يتعلم، و«شركة سيو في الرياض» بحث من يريد أن يشتري، و«أسعار تصميم مواقع» من يقارن قبل القرار.
اكتب في جوجل العبارة التي تستهدفها وانظر إلى الصفحات الأولى. إذا كانت كلها مقالات شرح، فصفحة خدمة تبيع لن تتصدر غالباً، والأفضل أن تكتب مقالاً يجيب ثم يشير إلى خدمتك. وإذا كانت كلها صفحات شركات وخرائط، فأنت أمام بحث شرائي محلي، وهنا يهم ملفك على خرائط جوجل.
ما الأدوات المجانية للبحث عن الكلمات بالعربي؟
- الإكمال التلقائي في جوجل: اكتب بداية العبارة وانظر إلى الاقتراحات، ثم جرّب إضافة حرف بعد المسافة.
- قسم «أسئلة ذات صلة» والبحث المرتبط أسفل الصفحة: مصدر جيد لعناوين H2 وأسئلة FAQ.
- Google Search Console: العبارات التي يظهر عليها موقعك فعلاً، وبينها صيغ لم تخطر لك.
- Google Keyword Planner داخل Google Ads: لمقارنة حجم البحث بين العبارات حسب البلد.
- Google Trends: لمقارنة كلمتين مثل «جوال» و«موبايل» بين السعودية والأردن، ولرؤية المواسم مثل رمضان والعودة إلى المدارس.
لا تتجاهل العبارات ذات الحجم الصغير. «نظام إدارة مركز تأهيل» قد يبحث عنها عدد قليل، لكن كل واحد منهم عميل محتمل جاد.
- اجمع الكلماتمن المبيعات وواتساب وSearch Console
- وسّعهاالإكمال التلقائي والأسئلة ذات الصلة
- قارن الأسواقTrends وKeyword Planner حسب البلد
- افهم النيةابحث بنفسك وانظر إلى ما يتصدر
- وزّعهاصفحة واحدة لكل نية بحث
كيف توزع الكلمات على صفحات موقعك؟
اجمع العبارات التي لها النية نفسها في مجموعة واحدة، وخصص لكل مجموعة صفحة. «تصميم مواقع» و«انشاء موقع الكتروني» و«عمل موقع لشركة» غالباً مجموعة واحدة، فلا تصنع لها ثلاث صفحات.
ضع العبارة الأساسية في عنوان الصفحة وأول فقرة، والمرادفات في العناوين الفرعية والأسئلة والأمثلة. واكتب كما يتكلم عميلك. حشو الكلمات وتكرارها بشكل غير طبيعي يضر بالقارئ قبل أن يضر بالترتيب، وجوجل تعتبره ممارسة مخالفة. وطريقة الكتابة التي تتصدر شرحناها في كتابة محتوى يتصدر نتائج جوجل.
كيف تراجع اختيارك للكلمات بعد النشر؟
بعد شهرين أو ثلاثة من نشر الصفحة، افتح تقرير الأداء في Search Console وصفِّ على رابطها. ستجد العبارات التي تظهر عليها فعلاً، وبينها غالباً صيغ لم تكتبها في الصفحة. إذا تكررت صيغة لها ظهور جيد، فأضفها في عنوان فرعي أو سؤال. وإذا ظهرت الصفحة على عبارات بعيدة عن خدمتك، فغالباً عنوانها أو فقرتها الأولى غير واضحين.
هل أحتاج صفحات مختلفة لكل دولة؟
إذا كانت الخدمة نفسها والأسعار والشروط واحدة، فصفحة واحدة تذكر الدول التي تخدمها تكفي غالباً. أما إذا اختلفت الخدمة أو المتطلبات بين السعودية والأردن، فصفحة لكل سوق بمحتوى مختلف فعلاً تكون أوضح للعميل ولجوجل. الصفحات المنسوخة مع تغيير اسم المدينة فقط لا تفيد.
نبني قوائم الكلمات ونوزعها على صفحات المواقع ضمن خدمة الظهور في البحث ومحركات الذكاء الاصطناعي. أخبرنا بخدمتك والبلدان التي تستهدفها، ونرسل لك العبارات التي يبحث بها عملاؤك هناك.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
هل أكتب موقعي باللهجة حتى أظهر على كلماتها؟
لا حاجة لذلك. اكتب بفصحى بسيطة، واذكر المرادفات الشائعة بشكل طبيعي في النص والعناوين والأسئلة، فهذا يكفي غالباً ليفهم البحث أن صفحتك تجيب عن الصيغتين.
هل أصنع صفحة لكل صيغة إملائية؟
لا. الصفحات المتشابهة التي تختلف في كلمة واحدة تضعف موقعك وقد تُعامل كمحتوى مكرر. صفحة واحدة قوية لكل نية بحث أفضل.
هل أداة Keyword Planner مجانية؟
تحتاج حساب Google Ads، لكن يمكن استخدامها دون تشغيل حملة. الأرقام فيها تظهر غالباً كنطاقات تقريبية، وتنفع للمقارنة بين العبارات أكثر من معرفة العدد الدقيق.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
