تصل رسالة إلى بريد الشركة: «نرفع موقعك إلى الصفحة الأولى بألف باك لينك عالي الجودة». العرض رخيص والوعد كبير. بعض من جرّبوا هذه العروض رأوا تحسناً قصيراً، ثم هبوطاً، أو لم يروا شيئاً.
الروابط من مواقع أخرى ما زالت من الإشارات التي تستخدمها جوجل لفهم أهمية الصفحات. لكن جوجل تفرق بين رابط وضعه شخص لأنه وجد صفحتك مفيدة، ورابط صُنع لرفع الترتيب، وتتعامل مع الثاني كمخالفة.
ما هو الرابط الخلفي ولماذا يهم؟
الرابط الخلفي رابط في موقع آخر يشير إلى موقعك. جوجل تكتشف الصفحات الجديدة عبر الروابط، وتستخدمها أيضاً كإشارة إلى أن الصفحة تستحق الاهتمام، خاصة إذا جاء الرابط من موقع موثوق في المجال نفسه.
النص الذي يُكتب عليه الرابط يساعد جوجل على فهم موضوع الصفحة. رابط مكتوب عليه «نظام إدارة لمراكز التأهيل» يقول عن صفحتك أكثر من رابط مكتوب عليه «اضغط هنا».
ما الروابط التي تنفع موقع شركة؟
الروابط المفيدة تأتي غالباً من علاقات وأعمال حقيقية. لشركة في الأردن أو السعودية، هذه مصادر واقعية:
- صفحة عضوية في غرفة التجارة أو الصناعة أو جمعية مهنية في قطاعك.
- موردون وشركاء يذكرون شركاءهم في مواقعهم.
- عملاء ينشرون عن مشروع نفذته لهم، بموافقتهم.
- خبر أو مقابلة في موقع إخباري أو قطاعي عن عمل فعلي قمت به.
- معارض ومؤتمرات شاركت فيها، وجهات تعليمية قدمت فيها ورشة.
- أدلة أعمال معروفة في بلدك يستخدمها الناس فعلاً للبحث عن الشركات.
وأفضل طريقة لجذب روابط دون طلبها أن تنشر شيئاً يستحق الإشارة: دليل عملي، أو أداة صغيرة، أو بيانات من قطاعك جمعتها بنفسك. هذا النوع من الذكر يفيدك أيضاً في إجابات محركات الذكاء الاصطناعي، لأنها تبني صورتها عنك مما يقوله الآخرون.
ماذا تعتبر جوجل روابط مزعجة؟
سياسات جوجل تعرّف الروابط المزعجة بأنها روابط تُصنع أساساً للتلاعب بالترتيب. ومن الأمثلة التي تذكرها:
- شراء أو بيع روابط تنقل قيمة الترتيب، بالمال أو بالخدمات أو بمنتجات مجانية مقابل رابط.
- تبادل الروابط المفرط، وصفحات «شركاؤنا» المصنوعة للتبادل فقط.
- برامج وخدمات تنشئ الروابط آلياً.
- مقالات ضيوف أو بيانات صحفية مدفوعة فيها روابط بنصوص محشوة بالكلمات المفتاحية.
- روابط من أدلة ومواقع حفظ روابط منخفضة الجودة.
- روابط في تذييل أو قالب موزع على مواقع كثيرة، وتوقيعات منتديات بروابط محسّنة.
| الرابط | آمن ومفيد | يعرّضك للخطر |
|---|---|---|
| إعلان مدفوع في موقع آخر | مع rel="sponsored" أو nofollow | رابط عادي ينقل قيمة الترتيب |
| مقال ضيف | محتوى حقيقي لجمهور الموقع | مقالات بالجملة لأجل الرابط فقط |
| أدلة الأعمال | دليل معروف في قطاعك أو بلدك | مئات الأدلة المجهولة دفعة واحدة |
| روابط من عملاء | ذكر طبيعي لمشروع نفذته | رابط مخفي إجباري في كل موقع تصممه |
البند الأخير يخص شركات تصميم المواقع تحديداً. رابط «تصميم وتطوير» في تذييل موقع العميل مقبول إذا كان واضحاً وبرضاه، ويُنصح أن يكون nofollow. فرضه في العقد دون السماح بوسمه مذكور في أمثلة جوجل للروابط المزعجة.
وماذا عن الروابط الداخلية بين صفحاتك؟
هذه الروابط بيدك بالكامل، وكثير من المواقع تهملها. اربط كل مقال بصفحة الخدمة المرتبطة به، واربط صفحات الخدمات ببعضها حين يكون ذلك منطقياً للقارئ، واكتب نص الرابط بكلمات تصف الصفحة التي يقود إليها. الروابط الداخلية تساعد جوجل على اكتشاف صفحاتك وفهم أيها الأهم.
ماذا يحدث إذا اعتبرت جوجل روابطك مزعجة؟
أحد أمرين. الأكثر شيوعاً أن أنظمة جوجل تتجاهل هذه الروابط، فيضيع ما دفعته دون أثر. والأخطر أن يراجع موظف في جوجل موقعك ويفرض إجراءً يدوياً، فتظهر رسالة في تقرير الإجراءات اليدوية في Search Console، وتتراجع الصفحات المتأثرة أو الموقع كله.
إذا وصلك إجراء يدوي، فاطلب إزالة الروابط من المواقع التي وضعتها، ثم استخدم أداة التبرؤ لما لم تستطع إزالته، ثم قدم طلب إعادة نظر تشرح فيه ما فعلت.
هل تحتاج أداة التبرؤ من الروابط Disavow؟
غالباً لا. جوجل تقول إن معظم المواقع لن تحتاجها، وتصفها بأنها ميزة متقدمة قد تضر بالترتيب إذا استُخدمت بشكل خاطئ. الحالة المناسبة لها أن تكون لديك روابط كثيرة مزعجة أو مدفوعة، وتسببت أو يُرجح أن تتسبب بإجراء يدوي.
رؤية روابط غريبة من مواقع لا تعرفها في تقرير الروابط أمر عادي، ولا يحتاج عادة أي تصرف.
من أين تبدأ في بناء روابط آمنة؟
ابدأ بما تملكه: اكتب قائمة بالجهات التي تعمل معها فعلاً، من موردين وشركاء وجمعيات وعملاء، وتحقق هل تذكرك مواقعهم وتشير إليك. وحدّث بياناتك في ملف خرائط جوجل وفي الأدلة المعروفة في بلدك. ثم استثمر في محتوى يستحق أن يُشار إليه.
نراجع روابط المواقع ونضع خطة واقعية لها ضمن خدمة الظهور في البحث ومحركات الذكاء الاصطناعي. إذا وصلك عرض روابط وتريد رأياً قبل الدفع، أرسله لنا مع رابط موقعك.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
هل شراء الباك لينك ممنوع؟
شراء روابط تنقل قيمة الترتيب مخالف لسياسات Google. أما الإعلان المدفوع على موقع آخر فمسموح إذا كان الرابط موسوماً بـ rel="sponsored" أو rel="nofollow".
هل يمكن لمنافس أن يضر موقعي بروابط مزعجة؟
أنظمة Google مصممة لتجاهل كثير من الروابط المزعجة، وتقول إن معظم المواقع لا تحتاج أداة التبرؤ. استخدمها إذا وصلك إجراء يدوي بسبب روابط غير طبيعية أو كنت تعرف أن روابط مدفوعة قديمة تشير إلى موقعك.
كم رابطاً يحتاج موقعي ليتصدر؟
لا يوجد رقم. رابط واحد من موقع موثوق في مجالك قد ينفع أكثر من مئات الروابط من مواقع لا علاقة لها بك، والمنافسة على العبارة هي التي تحدد ما تحتاجه.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
