السيو التقني هو الجزء الذي لا يراه الزائر: هل تستطيع جوجل الوصول إلى صفحاتك، وقراءتها، وفهم أي نسخة منها هي الأساسية، وهل تفتح بسرعة على الجوال. إذا كان فيه خلل، فالمحتوى الجيد يتعب دون نتيجة.
هذه القائمة نستخدمها لفحص مواقع الشركات قبل أي عمل على المحتوى. معظم بنودها تفحصه بنفسك بأدوات مجانية، وبعضها يحتاج المطور لإصلاحه.
- الوصولHTTPS ونسخة واحدة للموقع
- الزحفrobots.txt وخريطة الموقع
- الفهرسةcanonical وnoindex في مكانهما
- التجربةالسرعة والجوال
- الصيانةروابط سليمة وتحويلات صحيحة
هل موقعك يعمل على HTTPS بنسخة واحدة؟
يجب أن يفتح الموقع على https بشهادة صالحة، وأن تحوّل كل الصيغ الأخرى إليه بتحويل دائم 301. جرّب كتابة النطاق بأربع صيغ: http وhttps، مع www وبدونها. يجب أن تنتهي كلها عند رابط واحد.
- الشهادة تتجدد تلقائياً، ولا تعتمد على تذكير شخص.
- لا توجد صور أو ملفات تُحمَّل عبر http داخل صفحات https.
- التحويل من خطوة واحدة، دون سلسلة تمر بثلاثة روابط.
ماذا تفحص في ملف robots.txt؟
افتح نطاقك متبوعاً بـ /robots.txt. تأكد أنه لا يمنع الموقع كله، ولا يمنع ملفات CSS وJavaScript التي تحتاجها جوجل لعرض الصفحة كما يراها الزائر. وأضف فيه سطراً يشير إلى رابط خريطة الموقع.
تذكّر أن هذا الملف يدير الزحف ولا يخفي الصفحات من النتائج. لصفحة تريد إبعادها عن البحث استخدم noindex. وإذا كنت تريد أن تقرأ أدوات الذكاء الاصطناعي موقعك، فراجع أسماء روبوتاتها كما شرحنا في الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي.
كيف تكون خريطة الموقع صحيحة؟
خريطة الموقع ملف XML يسرد الصفحات التي تريد فهرستها. الخريطة الجيدة تحتوي الروابط الأساسية الكاملة فقط، بصيغة https والنسخة التي اخترتها، دون صفحات محولة أو محذوفة أو عليها noindex.
- الملف الواحد حده 50,000 رابط أو 50 ميغابايت غير مضغوط، وما زاد يُقسّم إلى عدة ملفات.
- جوجل تتجاهل قيم priority وchangefreq، وتستخدم lastmod إذا كانت دقيقة باستمرار.
- الخريطة تتحدث تلقائياً عند نشر صفحة جديدة، ومرسلة في Search Console.
ما المطلوب في سرعة الموقع ومؤشرات Core Web Vitals؟
جوجل تقيس تجربة الصفحة بثلاثة مؤشرات من بيانات زوار حقيقيين. LCP يقيس سرعة ظهور العنصر الأكبر، والهدف أن يكون خلال 2.5 ثانية. INP يقيس سرعة استجابة الصفحة للضغط، والهدف أقل من 200 جزء من الثانية. وCLS يقيس تحرك العناصر أثناء التحميل، والهدف أقل من 0.1.
النتائج الجيدة لا تضمن ترتيباً أعلى، لكن الموقع البطيء يخسر الزوار قبل أن يقرؤوا شيئاً. راجع تقرير المؤشرات في Search Console أو PageSpeed Insights، وفصّلنا الأسباب الشائعة في لماذا موقعي بطيء على الجوال. وأحياناً يكون السبب الخادم نفسه، وهنا يفيد مقال كيف تختار الاستضافة.
كيف تجد الروابط المكسورة وتصلحها؟
الرابط المكسور يقود إلى صفحة 404، سواء كان داخلياً في موقعك أو رابطاً من موقع آخر إلى صفحة حذفتها. افحص الموقع بأداة زحف مثل Screaming Frog (نسختها المجانية تكفي للمواقع الصغيرة)، وراجع صفحات 404 في تقرير الفهرسة.
- صحّح الروابط الداخلية لتشير مباشرة إلى الصفحة الصحيحة.
- الصفحة التي انتقلت إلى رابط جديد تحتاج تحويل 301 إليه.
- الصفحة المحذوفة بلا بديل يمكن أن تبقى 404، فهذا سلوك طبيعي.
- تجنب تحويل كل الصفحات المحذوفة إلى الصفحة الرئيسية، فجوجل قد تعاملها كصفحات غير موجودة.
ماذا عن canonical والجوال والبيانات المنظمة؟
كل صفحة تحتاج وسم canonical يشير إلى رابطها الصحيح، وعنواناً ووصفاً خاصين بها، وعنوان H1 واحداً واضحاً. وبما أن جوجل تعتمد على نسخة الجوال في الفهرسة، فيجب أن يظهر المحتوى نفسه على الجوال والحاسوب، دون أقسام محذوفة في نسخة الجوال.
وانتبه للمواقع التي تبني محتواها بـ JavaScript بعد التحميل. جوجل تستطيع عرض JavaScript، لكن ذلك قد يتأخر، وبعض روبوتات الذكاء الاصطناعي لا تعرضه أصلاً. افتح أداة فحص عنوان URL واختبر الصفحة المباشرة، وتأكد أن النص والروابط موجودة في HTML الذي وصل إلى Googlebot.
وأضف البيانات المنظمة المناسبة لنوع موقعك، مثل Organization وBreadcrumbList، كما شرحنا في البيانات المنظمة Schema.
هل تفحص بنفسك أم تحتاج مختصاً؟
الفحص نفسه ممكن لأي شخص يتابع هذه القائمة مع Search Console. الإصلاح يختلف: تعديل robots.txt أو إرسال خريطة الموقع سهل، أما تحسين سرعة القالب أو بناء خطة تحويلات لموقع كبير فيحتاج مطوراً يعرف ما يفعل.
نجري هذا الفحص ونصلح ما يظهر فيه ضمن خدمة الظهور في البحث ومحركات الذكاء الاصطناعي. أرسل لنا رابط موقعك، ونرسل لك قائمة بما وجدناه مرتبة حسب الأولوية.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
هل HTTPS يحسن الترتيب؟
جوجل تستخدم HTTPS إشارة ضمن تجربة الصفحة، وأثرها على الترتيب صغير. أهميته الأكبر أن المتصفحات تحذر الزائر من المواقع غير الآمنة، وهذا يطرد العملاء قبل أي ترتيب.
هل أحتاج أن أحدد priority وchangefreq في خريطة الموقع؟
لا. جوجل تقول إنها تتجاهل هاتين القيمتين. القيمة المفيدة هي lastmod إذا كانت دقيقة وتعكس آخر تعديل مهم في الصفحة.
كم مرة أفحص موقعي تقنياً؟
فحص شامل مرة كل بضعة أشهر، وبعد أي تجديد للموقع أو تغيير في القالب أو الاستضافة. وتابع تنبيهات Search Console بينها.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
