موقف نسمعه كثيراً: صاحب شركة بدأ العمل على السيو قبل ثلاثة أشهر، يكتب اسم خدمته في جوجل من هاتفه فيجد موقعه في الصفحة الثانية، ويسأل هل يستمر. السؤال في محله، لكن طريقة القياس هذه تعطيه صورة ناقصة.
السيو يتحسن على مراحل، ولكل مرحلة مؤشر يظهر قبل غيره. إذا عرفت ترتيبها، تعرف هل العمل يسير في الاتجاه الصحيح قبل أن تصل الطلبات بوقت طويل.
كم يحتاج السيو من الوقت حتى تظهر النتائج؟
لا توجد مدة ثابتة، ومن يعدك بموعد محدد أو بالمركز الأول يقول ما لا يملكه. جوجل نفسها تحذر ممن يضمن المركز الأول، وتنصح بأن تسأل أي مختص عن النتائج التي يتوقعها وفي أي إطار زمني. في معظم المشاريع، الإصلاحات التقنية يظهر أثرها خلال أسابيع، والتقدم على عبارات الخدمة التنافسية يُقاس بالأشهر.
المدة تتأثر بأشياء يمكنك تقديرها:
- عمر الموقع وتاريخه: موقع قائم له روابط وصفحات مفهرسة يتحرك أسرع من نطاق جديد.
- المنافسة: «تصميم مواقع» في الرياض أصعب بكثير من خدمة متخصصة يبحث عنها قلة.
- نقطة البداية: موقع فيه وسم noindex منسي قد يقفز بعد إصلاح واحد، وموقع بلا محتوى يحتاج بناءً من الصفر.
- وتيرة العمل: صفحة جديدة كل شهر غير صفحة كل أسبوع.
ما المراحل التي تمر بها نتائج السيو؟
- الأسابيع الأولىالصفحات تُفهرس، والأخطاء التقنية تختفي من التقارير
- الظهور يزيدالموقع يظهر على عبارات أكثر، غالباً في مراكز متأخرة
- المراكز تتحسنبعض العبارات تدخل الصفحة الأولى
- النقرات تزيدزيارات من البحث على صفحات الخدمات والمقالات
- الطلباتاتصالات ونماذج ورسائل مصدرها البحث
إذا كانت الطلبات لم تزد بعد، فانظر إلى المرحلة التي قبلها. ارتفاع مرات الظهور مع ثبات النقرات علامة جيدة في البداية، ومعناه أن جوجل بدأت تعرض موقعك على عبارات أكثر.
ما المؤشرات التي تقيسها كل شهر؟
| المؤشر | من أين | ماذا يخبرك |
|---|---|---|
| الصفحات المفهرسة المهمة | Search Console: فهرسة الصفحات | هل يرى جوجل صفحاتك أصلاً |
| مرات الظهور وعدد العبارات | Search Console: الأداء | على كم سؤال يظهر موقعك |
| مراكز مجموعة عبارات محددة | Search Console مع تصفية الدولة | تقدمك على العبارات التي تهمك |
| النقرات من البحث | Search Console وAnalytics | الزيارات الفعلية |
| الطلبات من البحث | Analytics مع أحداث التحويل | نماذج واتصالات ونقرات واتساب |
افصل دائماً بين البحث باسم شركتك والبحث عن خدمتك. زيادة البحث باسمك تأتي غالباً من التسويق والسمعة، وزيادة الظهور على عبارات الخدمة هي ما يقيس عمل السيو. شرحنا التقارير بالتفصيل في Google Search Console للمبتدئين.
كيف تربط السيو بطلبات العملاء؟
أعدّ أحداث التحويل في Google Analytics: إرسال نموذج التواصل، والضغط على رقم الهاتف، والضغط على زر واتساب. ثم انظر إلى هذه الأحداث حسب المصدر، لترى كم منها جاء من البحث العضوي، ومن أي صفحات دخل أصحابها.
واسأل كل عميل جديد كيف عرف بكم، وسجل الإجابة. كثير من الطلبات تبدأ ببحث في جوجل وتنتهي باتصال من الهاتف لا يظهر في أي أداة. وأضف إلى الخيارات «أداة ذكاء اصطناعي»، لأن جزءاً من البحث انتقل إلى إجابات محركات الذكاء الاصطناعي.
ما الذي يضللك في قياس السيو؟
- البحث من جهازك: النتائج تتأثر بمكانك وسجل بحثك، فلا تحكم على موقعك منها.
- المقارنة بفترة غير مماثلة: رمضان والأعياد والصيف تغير حجم البحث في كثير من القطاعات، فقارن بالفترة نفسها من العام الماضي حين يمكن.
- تقلبات تحديثات جوجل: التحديثات الأساسية تحرك المراكز لأيام أو أسابيع، فانتظر استقرارها قبل أي قرار.
- عدد الزيارات وحده: زيارات كثيرة على مقال عام لا تطلب خدمتك أقل قيمة من زيارات قليلة على صفحة الخدمة.
متى تراجع الخطة إذا لم تتحسن المؤشرات؟
إذا مرت أشهر والصفحات المهمة غير مفهرسة، أو مرات الظهور ثابتة رغم نشر محتوى جديد، فهذه إشارة لمراجعة الخطة بدل انتظار المزيد. ابدأ بالتحقق من المشكلات التقنية، ثم اسأل هل العبارات المستهدفة واقعية لحجم موقعك. موقع جديد يستهدف أصعب عبارة في السوق قد يحتاج أن يبدأ بعبارات أدق وأقل منافسة، ثم يتوسع.
كيف يبدو تقرير سيو شهري مفيد؟
التقرير المفيد قصير: ما الذي تغير في المؤشرات أعلاه مقارنة بالشهر السابق والعام السابق، وما الأعمال التي نُفذت، وما الخطة للشهر القادم ولماذا. إذا كان التقرير عشرين صفحة من الرسوم دون أن يقول ماذا تعني، فاطلب ملخصاً بصفحة واحدة.
نقيس نتائج عملائنا بهذه المؤشرات ونرسلها بتقرير شهري واضح ضمن خدمة الظهور في البحث ومحركات الذكاء الاصطناعي. أرسل لنا رابط موقعك وما الذي تريد قياسه، ونقترح عليك المؤشرات المناسبة لنشاطك.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
هل يمكن أن يضمن أحد المركز الأول في جوجل؟
لا. جوجل نفسها تقول إن أحداً لا يستطيع ضمان المركز الأول، وتنصح بالابتعاد عمن يقدم هذا الوعد أو يدعي علاقة خاصة بها.
لماذا أرى موقعي في مركز مختلف عن الذي في التقرير؟
النتائج تختلف حسب مكان الباحث وجهازه ولغته وسجله. متوسط الترتيب في Search Console يجمع كل هذه الحالات، وبحثك من جهازك حالة واحدة منها.
هل أتوقف عن السيو بعد أن أتصدر؟
العمل يقل لكنه لا يتوقف. المنافسون يحسّنون صفحاتهم، والمعلومات تقدم، وجوجل تحدّث أنظمتها، فالصفحات تحتاج متابعة وتحديثاً دورياً.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
