بودكاست أو فيديو حواري للشركة: هل يناسبك وكيف تبدأ

مدير التسويق شاهد بودكاست ناجحاً لشركة في مجال قريب، واقترح أن تطلق الشركة واحداً. اشتريتم ميكروفونين، وسجلتم أربع حلقات في شهر، ثم انشغل الجميع. هذا المسار شائع جداً، وسببه في الغالب أن القرار اتُّخذ قبل الإجابة عن سؤال بسيط: ماذا سنقول في الحلقة العشرين؟

هل البودكاست مناسب لشركتك؟

يناسبك إذا كان عندك معرفة تستطيع مشاركتها بانتظام، وشخص في الفريق يحب الحديث ويجيده، وصبر على نتائج تأتي بعد شهور. ويفيد أكثر حين يتخذ عملاؤك قرارهم بعد بحث وثقة، كما في الخدمات المهنية والتعليم والصحة والبرمجيات والعقارات.

وقد لا يناسبك إذا كنت تحتاج مبيعات سريعة هذا الشهر، أو إذا كانت فكرة الحلقات «نتحدث عن شركتنا». الناس يستمعون لأن الحلقة تفيدهم أو تمتعهم، وأي حديث عن الشركة يأتي من خلال ذلك.

ما الشكل الذي تختاره للبرنامج؟

ثلاثة أشكال شائعة، ولكل منها متطلبات مختلفة. اختر الشكل الذي يستطيع فريقك الاستمرار عليه لشهور.

ماذا تجهز قبل أول حلقة؟

اكتب قائمة بعشر حلقات على الأقل، بعنوان كل حلقة والسؤال الذي تجيب عنه. إذا صعب عليك الوصول إلى عشر، فالفكرة تحتاج توسيعاً أو تغييراً قبل الإطلاق.

• حدد الجمهور بدقة: مدراء موارد بشرية في الأردن؟ أصحاب عيادات في السعودية؟
• اختر اسماً يقول عن ماذا يتحدث البرنامج، ويسهل البحث عنه.
• اتفق على مدة تقريبية للحلقة وموعد نشر ثابت.
• سجّل ثلاث أو أربع حلقات قبل نشر الأولى، حتى لا يتوقف البرنامج عند أول أسبوع مزدحم.
• حدد من يتابع الإنتاج: المونتاج والنشر ومراسلة الضيوف.

ما المعدات والمكان المطلوبان؟

ميكروفون لكل متحدث هو الأساس، فميكروفون واحد على الطاولة بين شخصين يعطي صوتاً بعيداً وغير متوازن. والمكان غرفة هادئة فيها أثاث وستائر تمتص الصدى، بعيدة عن الشارع والمكيف المرتفع.

للفيديو، كاميرتان على الأقل تعطيان مرونة في المونتاج: واحدة على كل متحدث، وثالثة واسعة إن أمكن. والإضاءة الثابتة أهم من الكاميرا الغالية، لأن ضوء النافذة يتغير خلال ساعة التسجيل. التفاصيل في الصوت في فيديو الشركة. وإذا لم يكن لديك مكان مناسب، فاستئجار استوديو أو الاستعانة بفريق إنتاج يصور عدة حلقات في يوم واحد قد يكون أوفر من تجهيز غرفة من الصفر.

كيف تختار ضيوف البودكاست وتجهزهم؟

اختر ضيفاً لديه تجربة محددة يهتم بها جمهورك، ويستطيع أن يحكيها بأمثلة. المنصب الكبير وحده لا يصنع حلقة جيدة، فضيف يتحدث بعموميات يضيّع ساعة من وقت الجميع.

أرسل للضيف قبل التسجيل فكرة الحلقة والمحاور الرئيسية، دون أسئلة مكتوبة بالحرف، حتى يأتي مستعداً ويبقى كلامه طبيعياً. تحدث معه عشر دقائق قبل التسجيل بأيام لتعرف القصص التي يمكن أن يرويها، واكتب أسئلة تقود إليها. وفي يوم التسجيل، اترك له وقتاً ليرتاح في المكان ويجرب الميكروفون قبل البدء.

بعد النشر، أرسل له الرابط والمقاطع القصيرة جاهزة للمشاركة. الضيف الذي ينشر حلقته على حساباته يوصل البرنامج لجمهور جديد، وكثير من البرامج تنمو بهذه الطريقة أكثر من أي إعلان.

أين تنشر البودكاست وكيف؟

النسخة المصورة الكاملة على يوتيوب، والنسخة الصوتية عبر خدمة استضافة بودكاست توزعها على منصات مثل Spotify وApple Podcasts. خدمة الاستضافة تعطيك رابط RSS تضيفه في كل منصة مرة واحدة، ثم تصل الحلقات الجديدة تلقائياً.

ضع لكل حلقة صفحة أو مقالاً قصيراً في موقعك، فيه ملخص الحلقة وأهم النقاط والفيديو، فهذا يجعلها قابلة للبحث ويخدم موقعك أيضاً.

كيف تستفيد من الحلقة الواحدة أكثر من مرة؟

الحلقة الواحدة مصدر لمحتوى أسبوع كامل إذا خُطط لذلك. المقاطع القصيرة هي غالباً ما يجلب مستمعين جدداً للحلقة الكاملة.

أثناء التسجيل، دوّن الدقائق التي قيل فيها شيء قوي، فهذا يوفر ساعات في المونتاج. وراجع بنية الريلز القصيرة عند قص المقاطع، فأول ثانيتين في المقطع يجب أن تحملا الفكرة.

نجهز إعداد البودكاست ونصوّر الحلقات ونقص مقاطعها ضمن خدمة الإنتاج الإعلامي والفيديو. أرسل لنا فكرة البرنامج والجمهور ونساعدك في قائمة الحلقات الأولى وتقدير الإنتاج الشهري.

أسئلة يطرحها شركاؤنا

كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.