فيديو تعريفي في 60 ثانية: كيف تكتب نصاً يشرح خدمتك

أغلب الفيديوهات التعريفية للشركات تبدأ بالطريقة نفسها: شعار يدور، ثم لقطات جوية للمدينة، ثم موظفون يبتسمون أمام الحواسيب، وصوت يقول «نحن الشركة الأولى في مجالنا». بعد عشرين ثانية يكون المشاهد قد انتقل إلى شيء آخر دون أن يعرف ماذا تفعلون.

الفيديو الجيد يُكتب قبل أن يُصور. هذه البنية التي نكتب بها النص.

ما البنية التي تشد المشاهد؟

ثلاثة أجزاء بالترتيب: المشكلة، ثم ما بنيتموه لحلها، ثم ما تغيّر. هي البنية التي نروي بها قصص أعمالنا كلها، وتعمل في الفيديو لأن المشاهد يتعرف على نفسه في الثواني الأولى.

كم كلمة تتسع لها دقيقة؟

التعليق الصوتي المريح بالعربية يتسع لنحو 130 إلى 150 كلمة في الدقيقة، وأقل إذا تركت للصورة مساحة لتتكلم. اكتب النص كاملاً ثم اقرأه بصوت عالٍ مع ساعة توقيت. إذا اضطررت للإسراع، فاحذف جملة، ولا تسرّع القراءة.

هل يُكتب النص بالفصحى أم باللهجة؟

حسب الجمهور والمنصة. الفصحى المبسطة تعمل في أكثر من بلد وتناسب الفيديو الرئيسي في الموقع، واللهجة المحلية تقرّب الفيديو من الناس وتناسب وسائل التواصل والإعلانات الموجهة لبلد واحد.

إذا اخترت اللهجة، فاكتب النص بها من البداية، فترجمة نص فصيح إلى لهجة أثناء التسجيل تُسمع مصطنعة. وإذا كان جمهورك في الأردن والسعودية معاً، ففكر في نسختين بتعليق صوتي مختلف على الصورة نفسها. هذا يضيف وقت تسجيل ومونتاج قليلاً، ويستحقه غالباً إذا كان الفيديو سيُستخدم في إعلانات مدفوعة لكل بلد. وفي كل الحالات، أرسل للمعلق طريقة نطق الأسماء والمصطلحات الإنجليزية، وراجع الصوت والتعليق الصوتي قبل التسجيل.

كيف تكتب أول عشر ثوانٍ؟

ابدأ بما يعيشه عميلك. «ملفات كل طفل في المركز ورقية، والأخصائي يقضي المساء في التصحيح» تشد مديرة مركز أكثر من أي اسم شركة. اسم الشركة يأتي لاحقاً، وغالباً في النهاية. وتذكر أن كثيرين يشاهدون بلا صوت، فاكتب الجملة الأولى على الشاشة أيضاً.

ماذا تُظهر الصورة؟

ما يقوله النص. إذا تحدث النص عن جدولة الجلسات، فأظهر شاشة الجدولة نفسها ببيانات وهمية، أو رسماً متحركاً يشرحها. وإذا كنت لم تحسم الأسلوب بعد، فراجع موشن جرافيك أم تصوير حقيقي. اللقطات العامة للفريق والمكتب مكانها النهاية، أو فيديو آخر عن الشركة. ولا تعرض صور أطفال أو عملاء حقيقيين دون موافقة مكتوبة.

من أين تأتي النتيجة؟

من رقم قسته فعلاً، أو من عميل يقوله بصوته. في فيديو Enable 360 مثلاً، يتحدث المدير الفني في أكاديمية سوا وولي أمر عن تجربتهما، وهذا أقنع من أي جملة نكتبها نحن. وإذا لم يكن لديك رقم بعد، فصف التغيير بدقة دون مبالغة.

نسخة واحدة تكفي؟

من التصوير نفسه نخرج عدة نسخ: النسخة الرئيسية الأفقية للموقع ويوتيوب، ونسخة عمودية قصيرة للقصص وريلز، ونسخة من 15 ثانية للإعلانات تبدأ مباشرة بالمشكلة. خطط لذلك قبل التصوير حتى تُصوّر اللقطات بإطار يناسب الاتجاهين.

ما الأخطاء الشائعة في نص الفيديو التعريفي؟

أكثرها تكراراً محاولة قول كل شيء. الشركة تقدم ست خدمات، فيحاول النص ذكرها كلها في دقيقة، وينتهي المشاهد دون أن يتذكر واحدة. اختر خدمة أو مشكلة واحدة لكل فيديو، واصنع فيديو آخر للباقي.

الخطأ الثاني لغة الكتيبات: «نقدم خدمات عالية الجودة بأحدث التقنيات». هذه جملة يستطيع أي منافس أن يقولها، فلا تضيف شيئاً. استبدلها بما يحدث فعلاً: «نسلّم التقرير في اليوم نفسه بدل أسبوع». والخطأ الثالث نص طويل على صورة مزدحمة، فيضطر المشاهد إلى الاختيار بين القراءة والمشاهدة. إذا كانت الصورة تشرح شيئاً، فاترك لها ثانيتين دون كلام.

ومن الأخطاء أيضاً كتابة النص بعيداً عن العملاء. اقرأ رسائلهم وأسئلتهم على واتساب والبريد قبل الكتابة، واستعمل كلماتهم هم، فهي التي سيتعرفون عليها في الفيديو.

وأخيراً النهاية الضعيفة. كثير من النصوص تنتهي بشعار ورقم هاتف ورابط موقع وحسابات التواصل معاً، فلا يعرف المشاهد ماذا يفعل. اختر خطوة واحدة تناسب مكان عرض الفيديو: في الإعلان زر «أرسل رسالة»، وفي الموقع نموذج طلب عرض، وفي يوتيوب رابط صفحة الخدمة في الوصف. واكتب هذه الخطوة صوتاً ونصاً على الشاشة معاً، واتركها ظاهرة ثوانٍ كافية لقراءتها.

قبل أن ترسل النص للإنتاج

• هل يفهم شخص لا يعرفكم ماذا تفعلون بعد عشر ثوانٍ؟
• هل في النص رقم أو تغيير ملموس واحد على الأقل؟
• هل ينتهي بخطوة واحدة واضحة؟
• هل يعمل الفيديو دون صوت، بالنصوص على الشاشة؟
• هل قرأته بصوت عالٍ ضمن الوقت المحدد؟

نكتب النصوص ونصور ونحرك ونمنتج ضمن خدمة الإنتاج الإعلامي والفيديو. أخبرنا عن المنتج أو الخدمة ونرسل لك مسودة نص قبل أي تصوير.

أسئلة يطرحها شركاؤنا

كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.