قصة تتكرر كثيراً: تجدد الشركة موقعها، ويبدو الإطلاق ناجحاً بكل ما يراه الفريق، تصميم أحدث وسرعة أعلى ورسالة أوضح. بعد ثلاثة أسابيع يلاحظ المدير أن الطلبات من الموقع قلّت. وحين يُفتح Search Console تظهر مئات الروابط القديمة ترجع خطأ 404، ومنها صفحات كانت تجلب أغلب الزيارات.
يمكن تجنب ذلك بخطة نقل تُكتب قبل الإطلاق.
ما الذي تجمعه قبل أن تغيّر أي شيء؟
قائمة كاملة بالروابط الحالية من ثلاثة مصادر. الأول Search Console، وتقرير الصفحات فيه يبين ما يظهر في البحث ويجلب نقرات. الثاني خريطة الموقع الحالية مع أداة زحف تجمع كل الصفحات. الثالث الصفحات التي تشير إليها مواقع أخرى، فهذه تحمل قيمة لا تريد خسارتها. ضع الروابط في جدول، وبجانب كل رابط عدد نقراته في آخر اثني عشر شهراً.
كيف ترسم خريطة التحويلات؟
لكل رابط قديم، اختر أقرب صفحة جديدة إليه في المعنى. صفحة «من نحن» القديمة تذهب إلى «من نحن» الجديدة، وصفحة الخدمة إلى صفحة الخدمة المقابلة. الصفحة الرئيسية ليست وجهة لكل شيء.
- /about-us/تحويل 301 إلى /about/
- /contact-us/تحويل 301 إلى /contact/
- صفحة حُذفترمز 410 إذا لم يكن لها بديل
التحويل 301 يخبر محركات البحث أن الصفحة انتقلت نهائياً، فتنتقل إشارات ترتيبها إلى العنوان الجديد. والرمز 410 يقول إن الصفحة حُذفت عمداً، وهذا أوضح من ترك آلاف أخطاء 404.
ماذا لو شمل التجديد تغيير الدومين؟
تغيير الدومين أكبر من تغيير التصميم، لأن كل رابط في الموقع يتغير. الخطوات السابقة تنطبق كلها، ومعها إضافات. أبقِ الدومين القديم مسجلاً ومجدداً، فالتحويلات تعمل ما دام يعمل، وجوجل يوصي بإبقائها سنة على الأقل. حوّل كل رابط قديم إلى نظيره على الدومين الجديد، وأضف الدومين الجديد إلى Search Console واستخدم فيه أداة تغيير العنوان. ثم حدّث الروابط التي تتحكم بها: ملفك على خرائط جوجل، وحسابات التواصل الاجتماعي، وتوقيعات البريد.
لماذا تحافظ على محتوى الصفحات الناجحة؟
الصفحة التي تجلب زيارات تجيب عن سؤال يبحث عنه الناس. إذا أعدت كتابتها، احتفظ بموضوعها وكلماتها الأساسية، وحسّن الصياغة والترتيب بدل حذف الفقرات التي يبحث عنها القراء. انقل العنوان والوصف لكل صفحة مهمة أو حسّنهما، ولا تحوّل نصاً مهماً إلى صورة أو إلى قسم لا يظهر إلا بعد نقرة.
ما الذي تجهزه تقنياً قبل الإطلاق؟
رابط أساسي canonical صحيح لكل صفحة. وسوم hreflang إذا كان الموقع بلغتين، تربط كل صفحة بنظيرتها، وفصّلناها في موقع بلغتين عربي وإنجليزي. بيانات منظمة للمؤسسة والخدمات والمقالات. خريطة موقع XML جديدة بالروابط الحية فقط. ملف robots.txt لا يمنع الصفحات المهمة، وانتبه هنا لمنع وُضع على نسخة التجربة ونُسي عند الإطلاق، فهو من أكثر الأخطاء شيوعاً.
واختبر السرعة على الجوال. شرحنا مقاييسها في مقال موقعك بطيء على الجوال.
كيف تختبر الموقع الجديد قبل الإطلاق دون أن يفهرسه جوجل؟
ضع النسخة التجريبية خلف كلمة مرور. هذه أضمن طريقة لمنع فهرستها، وتمنع أيضاً ظهور التصميم قبل موعده. منع الفهرسة بملف robots.txt أو وسم noindex يعمل، لكنه بالضبط ما يُنسى يوم الإطلاق. ثم شغّل أداة زحف على النسخة التجريبية وقارن نتائجها بالموقع القديم: هل لكل صفحة مهمة عنوان ووصف، وهل تشير الروابط الداخلية إلى العناوين الجديدة مباشرة دون المرور بتحويل، وهل هناك صفحات لا يصل إليها أي رابط.
متى يكون الوقت مناسباً لإطلاق الموقع الجديد؟
في فترة هادئة من عملك. إطلاق الموقع قبل أسبوع من موسمك أو من حملة إعلانية كبيرة يعني أن أي خطأ في التحويلات أو النماذج سيظهر في أسوأ وقت. وتجنب الإطلاق قبل عطلة، حين لا يكون في الفريق من يراقب ويصلح. الأيام الأولى بعد الإطلاق هي التي تُكتشف فيها الروابط المنسية والنماذج التي لا ترسل، فاجعلها أياماً يكون فيها المطور متاحاً. وأخبر فريق المبيعات وخدمة العملاء بموعد الإطلاق، فهم أول من يسمع من العملاء أن صفحة لا تفتح أو أن رسالة لم تصل.
ماذا تفعل يوم الإطلاق؟
- خذ نسخة احتياطية كاملة من الموقع القديم.
- ارفع الموقع الجديد وفعّل التحويلات في الوقت نفسه.
- جرّب عينة من الروابط القديمة بنفسك وتأكد أنها تحوّل إلى الصفحة الصحيحة.
- أرسل خريطة الموقع الجديدة إلى Google Search Console وBing Webmaster Tools.
- اطلب فهرسة أهم الصفحات من أداة فحص الرابط.
ماذا تراقب في الشهرين التاليين؟
راقب أسبوعياً تقرير الفهرسة لتعرف هل تُقرأ الصفحات الجديدة، وأخطاء 404 لتكتشف روابط قديمة نسيتها فتضيف لها تحويلاً، ونقرات أهم عشرين صفحة مقارنة بما قبل الإطلاق.
اتبعنا هذه الخطة في موقعنا هذا، حين نقلناه من ووردبريس إلى موقع ثابت. وإذا كنت تخطط لتجديد موقعك، اقرأ عن خدمة تصميم وتطوير المواقع، أو أرسل لنا رابط موقعك الحالي لنبدأ بالجرد.
أسئلة يطرحها شركاؤنا
هل الانخفاض بعد التجديد طبيعي؟
تذبذب بسيط في الأسابيع الأولى طبيعي بينما تعيد محركات البحث قراءة الموقع. الانخفاض الكبير والمستمر يعني غالباً روابط قديمة بلا تحويل، أو صفحات ناجحة حُذف محتواها.
هل أحوّل كل الروابط القديمة إلى الصفحة الرئيسية؟
لا. حوّل كل رابط إلى أقرب صفحة جديدة في المعنى. الصفحة المحذوفة بلا بديل ترجع 410 أو 404.
كتبه فريق Visual Innovate، الفريق الذي يبني الأنظمة والمواقع والتطبيقات ويستضيفها ويتابعها لعملائنا في الأردن والسعودية وعُمان ومصر.
